监管出手，戳破千亿外卖大战的泡沫

史无前例的数字正诞生在外卖行业，但对行业的冲击也在加大。 最近，在阿里、京东掀起补贴大战后，整个即时零售市场单日订单量从年初的1亿单翻倍至2.5亿单。 数字之外，是外卖平台深陷"补贴大战"竞争，创造了国内互联网史上规模最大的补贴战。 一方面，京东和阿里巴巴累计宣布投入800亿元补贴；另一方面，美团被迫下场参战，再次将单量拉到前所未有的高度。 一项可供参考的事实是，整个2024年，外卖行业整体日单量大多稳定在1亿单左右，美团往往在7000多万单，而淘宝闪购与饿了么在2000多万单。 短短数月，订单翻倍。这样的增长能否持续？ 表面上，即时零售赛道似乎迎来新一轮爆发。实际上，却是存量竞争大背景下，电商巨头依赖传统价格战手段，在外卖市场换来的一场单量泡沫。 值得注意的是，5月份，市场监管总局会、中央社会工作部、中央网信办、人力资源社会保障部、商务部五部门便曾约谈京东、美团、饿了么等平台企 业，京东排在第一位，当时京东刚宣布投入100亿加入外卖补贴大战。 两次监管动态，有些许微妙的不同。首先是监管对平台的要求更加具体，落在"促销""理性竞争"等实处；其次是监管消息中约谈顺序的变化——最近持续 加码零元免单活动的饿了么（ ...