定价200元！酒鬼酒与胖东来合作产品上市，毛利率大幅压缩

7月19日，许昌胖东来超市官方视频号发布视频指出，胖东来与酒鬼酒合作开发的52度"酒鬼·自由爱"馥 郁香型白酒正式上市。视频中透露，"酒鬼·自由爱"定价200元/瓶。 预告已久的酒鬼酒与胖东来合作产品"酒鬼·自由爱"今日正式上市。 值得一提的是，胖东来详细公布了该产品的成本构成：综合成本168.26元，其中产品成本155元（含供 价115.34元及税费39.66元），开发成本13.26元/瓶（含研发、财务、税费等）。最终产品毛利31.74元， 毛利率为15.87%。 作为对比，酒鬼酒的常规产品毛利率普遍高达70%以上。根据2024年报，2024年酒鬼酒整体毛利率为 71.37%，其中内参系列的毛利率为87.71%，酒鬼系列的毛利率为74.61%。业内人士认为，"自由爱"系 列通过舍弃传统营销费用如广告推广、渠道加价等将毛利率压缩至15.87%，远低于酒鬼酒的整体毛利 率水平，这反映了胖东来模式对传统白酒溢价规则的颠覆。 此前，胖东来与宝丰酒业合作推出的"宝丰·自由爱"同样公布了成本结构，产品净利润不足10元。此 外，200元/瓶的价格与"宝丰·自由爱"70元/瓶的定价相比，价格提高了近三倍，这反映了两款产品定 ...