茅台五粮液重拳出击，电商渠道大洗牌，昔日百亿大商遭清退

近期，中国白酒行业的两大巨头——茅台与五粮液，在电商渠道上展开了一系列动作，引发了业界的广泛关注。在短短12天内，茅台酱香酒的电商渠道名单 经历了显著变化，约24家线上店铺被清退，同时新增了4家店铺。 这一变动并非孤例。随着线上渠道的蓬勃发展，假冒伪劣问题也随之浮现。今年3月，五粮液已率先对其电商渠道进行了整顿，减少了15家店铺，并新增了4 家。茅台与五粮液的这一系列行动背后，是消费者线上购买产品时遇到的问题日益增多。面对复杂多变的线上生态，名酒企业正采取强硬措施，以期重塑电 商渠道的秩序。 值得注意的是，在此次茅台的清退名单中，昔日"百亿级"大商歌德盈香旗下的6家店铺全部被移除，彻底告别了茅台酱香酒的核心电商体系。这标志着，继 五粮液之后，又一白酒巨头对线上渠道祭出了重拳，预示着名酒企业正加速收紧渠道管控，线上流通秩序的大洗牌已经拉开帷幕。 从平台分类来看，此次茅台公布的线上销售名单覆盖了京东、抖音、天猫、微信视频号、快手、苏宁、唯品会七大电商平台，总数超过140家旗舰店及授权 经销商店铺。具体来看，京东平台减少了4家店铺，新增1家；抖音平台"清理"最为明显，减少了10家店铺，仅新增1家；天猫、微信视频号、 ...