2025年上半年六大营销关键词

几年前，我们还可以用"注意力碎片化"、"流量成本飙升"、"品效合一"等词来概括行业趋势；而如今，这些趋势已在我们身边发酵多年，留下的是信息爆 炸和生成式AI带来的虚假幻觉式内容，公共话语失效，行业日益圈层化——即便同一赛道的不同品牌，也能对同一事物出现截然不同的理解。 基于对2025年上半年若干大事的观察与思考，Morketing总结了六大营销关键词，希望为品牌营销人和行业带来更多新的启示。这里希望从现象到本质， 深入解读每个趋势背后的逻辑，并给出品牌应对策略。 01 情绪经济步入新阶段： 在"非理性"中重新标定价值尺度 在当下的市场中，品牌人与营销人需要重新审视理性与非理性消费的关系。过去几年里，我们常看到不少品牌为了抢占用户注意力和年轻态，纷纷打 出"疯狂"、"抽象"风格的营销口号，"我说前门楼子，你说胯骨轴子"似乎成为了一时流行。 可在Morketing看来，靠这种方式进行的"情绪营销"，实际上还处于探索阶段，远未触及门道。 首先，许多品牌的用户洞察还不够深入，将社会情绪简单概括为"发疯"、"狂欢"的调性，难免过于粗暴。更关键的是，品牌的营销姿态往往还停留在"贴 近情绪"层面，将短期的开心、感动、治愈当 ...