雅诗兰黛求解数字化

雅诗兰黛此前表示，要在消费者喜爱的、高增长的渠道、市场、媒体平台以及价格区间快速拓展品牌布 局。集团也要在各价格区间内进行革新，聚焦热门的细分品类、产品、功效以及使用场景，实现新品快 速上市。 2025财年第三季度，雅诗兰黛净销售额为35.5亿美元，同比下滑10%，净利润下降超50%。2024财年， 雅诗兰黛净销售额为156.1亿美元，同比下降2%；净利润同比下滑61%。面对业绩困境，雅诗兰黛一直 在寻求破局之法。如在2月雅诗兰黛推动有史以来最大的变革——重塑美妆新境（BEAUTY REIMAGINED）。基于该战略的推动，雅诗兰黛将旗下业务按照品类分为八大集群，分别设立相应的 管理者，由Jane Hertzmark Hudis担任执行副总裁兼首席品牌官负责统筹，直接向首席执行官司泰峰汇 报。而此番设立首席数字与营销官一职，推动数字化转型，或是其转型中的一环。 就数字化发展相关问题，北京商报记者对雅诗兰黛进行采访，但截至发稿未收到回复。 美妆资深评论人、美云空间电商创始人白云虎表示，雅诗兰黛正在尝试通过加强对专业团队的打造，强 化用户对品牌产品的认同，从而获得原有用户回流或吸引更多新用户购买。 雅诗兰黛正发起 ...