“大白熊”加入高端户外混战

随着始祖鸟等高端户外品牌在中国市场获得持续增长，越来越多的外资高端户外品牌试图进入中国市场分一杯羹。7月23日，北京商报记者获悉，丹麦户外 装备品牌Nordisk宣布已与韩国K2集团、中国黑蚁资本达成合作，三方将在中国成立合资公司，正式布局中国市场。 根据公开资料，Nordisk于1901年成立于丹麦，其产品涵盖帐篷、睡袋、地垫、炉炊具、桌椅水具以及背包等众多户外用品，从其产品的单价来看，定位高 端户外。在中国市场，消费者称其为"大白熊"。 近年来，Nordisk的市场拓展策略主要集中在欧洲和亚洲的多个潜在市场。2010年，Nordisk在中国设立了办公室，标志着该品牌正式以户外品牌的身份进入 中国市场。但当时中国户外市场并没有如今的热度，Nordisk虽然在中国设立了办公室，但并没有大力发展。根据公开资料，在近十多年的发展中，Nordisk 仅在中国市场开出5家授权店，并没有布局专卖店。直到2021年6月，Nordisk才开通官方微信账号，并于当年7月参加了在上海举办的ISPO Shanghai 2021亚 洲（夏季）运动用品与时尚展，但之后并无过多的布局动作。 不可否认，近两年户外装备市场的热度不小，但入 ...