情绪消费：为心情买单

在Z世代的消费核心诉求中，社交需求、精神需求靠前，实用性退居其后，情绪价值在消费决策中的权 重超越单纯物质追求，这使得Z世代消费行为表现为基础生活支出追求性价比，而对能体现个性和增强 社交认同的商品，则愿意为其支付溢价。 拆封瞬间惊喜的盲盒、独处时刻疗愈的香薰、自我表达载体的潮玩、虚拟世界畅游的电竞……在快节奏 的当下，Z世代的消费行为正成为激活消费市场活力的重要驱动力，而其中情绪消费的盛行更是引发广 泛关注。 所谓Z世代，是指"95后+00后"这一年龄段的群体。虽然仅占中国总人口约20%，但其消费力却占据了全 国总消费力的40%，消费影响力不容小觑。咨询机构MobTech研究院发布的《情绪经济消费人群洞察报 告（2024）》指出，随着时代的发展，我国已从生产型社会步入消费型社会，消费目的不再只为实用， 商品蕴含的情绪价值、情感连接同样重要。 长着一副"龅牙"、不是标准意义上的漂亮玩偶，却在全球掀起现象级热潮的潮玩IP——LABUBU，可以 说是Z世代情绪消费的标志性符号。以LABUBU为核心产品的泡泡玛特，其品牌活跃用户中Z世代占比 超过了70%。 首先，Z世代的情绪消费，本质上是在物质丰裕时代对精神价值的 ...