全渠道数据复盘：2025上半年消费市场底层变化与增长变量

除乳类制品外，饮料、食品、家清和个护品类均实现正增长。饮料类仍是快速消费品市场的主要驱动力，销售额同比增长5.6%。其中果汁和功能性饮料 增长亮眼。 从区域来看，2025年上半年北区和东区增长明显，销售额分别同比增长4.7%和2.6%。城市级别中，下线城市，特别是镇级和县级市场，仍是增长重要引 擎，上半年销售额分别增长5.1%和4.4%。 国家统计局的数据显示，今年上半年消费市场的活跃度提升，社会消费品零售总额同比增长5.0%，最终消费支出贡献超过了五成。扩大国内需求，提振 消费，依然是促进经济增长的关键。 近年来，我国服务消费占比不断提升，但与同等发展水平的一些国家相比仍有增长空间。 Worldpanel消费者指数（在中国隶属于CTR）最新发布的数据显示：2025年上半年中国城镇快速消费品市场销售额同比增长2.5%，延续平稳向好态势。 Worldpanel消费者指数家外的数据表明，2025年上半年家外消费市场客流同比增长8.7%（1-5线城市）。消费者对情绪价值、社交需求和娱乐体验的追 求，推动着新场景与新技术的加速落地，而不断迭代的场景与技术，又激发了更个性化的消费意愿。增长态势的背后，是消费需求和创新供 ...