程一笑不再为周杰伦动摇道心

周杰伦弃快手投抖音，与其说是前者另结新欢，更像是一场双向放弃。因为奔赴方向已经变了，对快手来说尤其如此。 5年前，快手签下周杰伦。当时字母榜就在《周杰伦给快手换脸》一文中分析，辛巴承载不了宿华的梦，快手需要周杰伦洗 去"乡土"标签，吸引更多一二线城市用户。并在最后抛出问题： 周杰伦能否成为快手梦想中的那张脸？ 五年过去，答案已然清晰：周杰伦没能成功为快手"换脸"。 快手的基本盘仍然是下沉市场，QuestMobile数据显示，截至2024年10月，快手的三线及以下城市用户占比高达58%，与2019年 的59%基本持平。 头部IP作用的确有限，"周杰伦们"的价值更多在于提升品牌形象和大众认知度。而这，事关平台的用户破圈和增长。 快手的第一位投资人张斐曾透露，快手联合创始人宿华曾希望将快手做成一个十亿用户的产品。这就要求快手平台的包容度够 大，不仅要容纳"老铁们"，更要能吸引一二线城市用户。 签约周杰伦，是这场"向上运动"的风向标，快手试图破圈改命。但事实是，以辛巴为代表的主播群体和老铁们仍是快手的"门 面"和基本盘。 同时，快手困囿于高价值用户（即月线上消费能力及终端价格均大于2000元）的增长。QuestMob ...