日系消费品牌正在大举进入中国低线城市

日系消费品牌正在进军中国三四线城市，默默地，大举地。这和日系低调绵密的作风很匹配。 "下沉" 优衣库大中华区CEO潘宁表示，"优衣库品牌在低线城市的市场机会很大，通过数字化、OMO（线上线 下融合）等方式，我们有信心将优衣库的品牌理念传递给更多消费者。" 无印良品也在尝试通过开设小型门店、推出低价产品等方式，开拓中小城市市场。据日经新闻报道，良 品计划将于今年夏天首次在中国开设以500日元（约合人民币25元）以下商品为主的低价小型店铺。在 日本国内，类似店铺以"无印良品500"作为店名经营，其销售的日用品和消耗品约7成价格在500日元以 下，主要位于火车站附近，卖场面积只有常规无印良品店铺的六分之一。 夫妻店 在日本消费品牌下沉的浪潮中，罗森的做法显得格外与众不同。 2024年，罗森以"罗森小站"为支点，通过收购和翻牌中国县城的夫妻店，将触角伸向中国庞大的个体杂 货铺市场。据公开报道，目前"罗森小站"在全国范围的总店铺数已达200家。为了加速翻牌夫妻店，罗 森不断"压低底线"，在广东、福建地区的罗森小站，加盟费最低4万元起，如果加盟商在2025年内更换 罗森小站招牌，则"加盟费0元"。 罗森的这一战略背后，有 ...