绝味鸭脖的“鲜辣经济”：抓住时代流量 打造情绪价值

此外，绝味也充分学习Z世代"以圈划界"的消费习惯，擅长通过社交平台"玩梗"拉近距离。春节期间，绝味鸭脖请 来"霸总"李川以油腻情话告白消费者，主打一个" 5G 网感"冲浪，精准契合年轻人对幽默和反差的喜爱。更具代表 性的是与《哪吒2》的联动。借电影热映，绝味推出"哪吒破百亿，绝味藕片免费送"活动，将哪吒"藕"与自家藕片 巧妙结合，45分钟内送出10万份藕片，全网曝光量突破7.2亿，社交媒体互动超2万次。这些活动不仅引发热议， 还让品牌年轻化形象深入人心。 最后，绝味食品（603517.SH）的年轻化战略离不开AI技术的加持。19周年庆时，AI建议将主题从"向阳而生，绝 味19周年庆典"改为"19岁绝美青春"，并生成音乐、视频和文案物料，精准契合年轻人对青春和活力的共鸣，助推 话题热度。同时，由AI生成的油画风格扑克牌周边更是成为年轻人追捧的潮流单品，将"鲜辣"融入年轻人的生活 场景。 如果用一个词来形容绝味鸭脖的营销策略，那一定是"听劝"。近年来，绝味精准捕捉年轻人的社交语境，化消费 者声音为品牌动能。2024年，一句"你的脖子就是我的绝味"在《中国新说唱》中走红，网友调侃范丞丞的"天鹅 颈"与鸭脖的契合，绝 ...