小城热成新主流 内容成小城旅行新“基础设施”

7月15日，"新京报贝壳财经年会·开启新消费下半场"上，新京报贝壳财经联合中国旅游协会休闲度假分会，连续 第二年聚焦"小城文旅"，重磅推出《2025中国"宝藏小城"旅游报告》（以下简称《报告》）。《报告》通过抖音 生活服务平台、携程等平台数据洞察，梳理出全国50座"宝藏小城"，发现"生活即旅行"正成为新风尚。 如果说过去几年是"流量城市"重新排位的过程，那么2025年，正在见证一场更深层的旅行意识变革：人们不再只 为了看一个地方，而是为了在一个地方"成为"自己。《报告》发现，来自下沉县域的强势崛起，重新定义了"出 圈"标准，旅游客群也由此实现了从"看山看水"到"看见自己"的动机转向。四大主题玩法（非遗、旅拍、研学、康 养）重塑了供需关系，让一批小城市从"地理坐标"变成"生活坐标"，从打卡点变成"自我叙述场"。 这些变化构成了中国县域文旅发展的底层变量，也映射出新一代用户的文化认同、审美趣味、生活态度与精神诉 求的迭代。宝藏小城不是少数地方的偶发奇迹，而是一种中国式旅行经验的系统更新，一种属于当下的"去大城市 之外看见中国"的文化路径。 1. 小城热正在形成新主流 从避峰之选，到主动偏爱，小城已站上旅游版图的C ...