抖音商城SocialBeta：2025年轻人情绪消费趋势报告

从消费背景来看，88.2%的年轻人处于有压力状态，超6成认为消费能缓解压力。在物质需求满足后，他们更追求精神层面的慰藉，近三成消费支出用于兴 趣相关领域，且60%以上愿意为情绪溢价付费。这种消费转向与马斯洛需求层次理论契合——归属、尊重、审美等高层次需求催生了大量"情绪商品"。 年轻人的情绪消费呈现"精神快充"特征：他们偏爱简单易得、能带来即时愉悦的新奇好物，如解压玩具、治愈系玩偶等，这类商品能快速释放压力、填补情 绪缺口。抖音上解压玩具话题播放量达438亿次，印证了"短平快"情绪调节方式的受欢迎程度。 今天分享的是：抖音商城SocialBeta：2025年轻人情绪消费趋势报告 报告共计：24页 《2025年轻人情绪消费趋势报告》核心内容总结 当代年轻人的消费行为正深刻被情绪需求驱动，抖音商城与SocialBeta联合发布的《2025年轻人情绪消费趋势报告》显示，情绪价值已成为影响年轻人消费 的关键因素，"为情绪买单"成为主流消费逻辑。 报告总结出五大情绪消费人群： - 发疯学大师：通过抽象商品表达对规则的反叛，如丑鱼睡衣、水龙头发簪； - 奖励型人格：以消费犒劳自己，偏爱花束毯子、IP周边等有仪式感的物品； ...