关税阴霾笼罩，奢侈品行业定价策略面临重新洗牌

过去几年，涨价是奢侈品巨头的秘密武器。RBC数据显示，疫情后消费报复性反弹，奢侈品牌趁势提 价，从2019年到2023年，奢侈品品牌平均涨价33%。香奈儿经典翻盖包价格从2015年起至2024涨超过三 倍，迪奥手袋和路易威登Keepall旅行包价格也翻倍。 瑞银数据显示，2019年以来，奢侈品行业一半的增长来自涨价。但如今，这一招已经行不通了。咨询公 司贝恩指出，仅2024年全球奢侈品行业就有5000万消费者流失，在经济压力和"价格疲劳"双重打击下， 越来越多消费者对高价服饰与手袋失去兴趣。消费者不再盲目买单，尤其是年轻人和偶尔消费的人群， 变得更加理性。 GAM资产管理公司奢侈品牌投资策略负责人Flavio Cereda指出，那些定价策略失衡的品牌，如今遭遇的 压力最大，这本就是前期过度增长后的自然结果。 品牌分化，谁能守住高端定位？ 在这场调整中，不同品牌的表现开始分化。 瑞银预计，为了消化这15%的关税，奢侈品牌平均需在美国提价约2%，全球平均提价约1%，否则将直 接影响约3%的息税前利润。但问题是现在的消费者还愿意为此买单吗？ 分析称，在当前消费疲软的背景下，这种涨价可能极具挑战性。从近期各大奢侈品牌 ...