白酒不行了？不，是市场太急了

从预告显示的数据来看，白酒行业整体增速明显放缓，企业营收和净利润普遍下滑，部分企业由盈转亏，行业洗牌正在进入深水区，市场格局重 塑的步伐正在加快。 当前，白酒行业仍处于深度调整期，市场表现整体低迷。7月中旬，多家白酒企业披露了上半年业绩预告，惨淡的数据如同一面镜子，映照出整个 行业的阵痛与转型。 酒鬼酒业绩预告显示，上半年净利润为800万-1200万元，较上年同期的1.21亿元下滑90.08%-93.39%。预计报告期实现营业收入5.6亿元左右，较上 年同期下降43%左右，几乎腰斩。酒鬼酒在业绩预告中表示，今年上半年，受多重因素影响，白酒企业经营进一步承压，马太效应下中小酒企压 力更大，经销商回款意愿谨慎。 在这样的环境下，面对这样的市场表现，我们或许应该重新审视对白酒上市公司的预期评判标准，与其苛责短期业绩，不如给予更多理解与耐 心，因为真正的行业复苏，往往需要时间。 而当前白酒行业的困境，是多重因素叠加的结果。 首先，消费场景萎缩，市场需求疲软。新"禁酒令"的出台进一步压缩了高端白酒市场。同时，商务宴请、高端宴席等传统白酒消费场景持续承 压。此外，消费者代际更替，消费者消费意愿往果酒、低度酒偏移，传统白酒 ...