中国IP玩具受追捧 企业加速“出海”

本报记者 李豪悦 杨怀玉认为，泡泡玛特在海外市场迸发出的潜力将使其在全球市场中的竞争力得到提升。"面对全球IP玩具竞争趋势，中 国企业未来与全球巨头正面对抗不可避免，品牌大规模'出海'也成为必然。" 国内品牌直面全球竞争 7月28日，高盛发布研究报告称，对比北美、日本等成熟市场，中国当前的IP支出规模仍显著偏低，但情感价值赋予IP更 高溢价，短视频、直播等便捷媒体渠道亦扩大受众。 "中国IP玩具市场仍是蓝海一片。"上海夏至良时咨询管理有限公司高级研究员、大消费行业分析师杨怀玉对《证券日报》 记者表示，"中国本土IP玩具品牌呈现充分竞争局面。市场前五大IP玩具公司市场份额合计仅占20.8%，剩余的都分散在中小厂 商，这也意味着行业仍有弯道超车的爆发机会。" 中国市场潜力巨大 高盛研报认为，中国IP玩具市场具备进一步增长的潜力，供需两端均出现更强劲的驱动因素。供应端方面，多样化IP矩阵 有望持续拓宽客户群，而精心设计的产品与品类扩张则为IP变现提供了载体。 从国内产品侧来看，潮玩品类已经从盲盒向毛绒玩具、可动玩偶、大娃等更多类型蔓延。与此同时，原创IP出新速度加 快。例如，52TOYS今年陆续推出CiCiLu、P ...