曾做到类目第一，这商家也扛不住了

作者 | salmon 编辑 | 文定 近期，贝恩资本启动对加拿大鹅（Canada Goose）持股60.5%的股份退出评估，宣告长达12年的投资周期终结。 2001年，品牌改名为Canada Goose，转型为面向大众的时尚服饰品牌，加拿大鹅由此而来。 2013年，贝恩资本捧起了这只大鹅，以2.5亿美元收购其控股权，并着手策划抬高其身价：在好莱坞大片中进行植入，赞助柏林电影节红毯，将"极地科考装 备"的专业标签转化成都市时尚符号，以此为锚点向全球进军。 此刻，曾作为高端羽绒服品牌代表的加拿大鹅，市值仅剩13.9亿美元，较巅峰期78亿美元缩水超80%，超460亿元人民币。 而中国便是加拿大鹅瞄准的重要市场，其抓准了中产阶层的心理需求，用三重溢价打造了万元定价的基础：功能性溢价（"全球最保暖"的科技叙事，后来被 证实存在虚假宣传）、身份溢价（明星街拍同款）、稀缺性溢价（加拿大本土生产）。 这一资本撤退的深层原因，直指品牌的销售额增长乏力：过去三个财年，加拿大鹅的销售额增长数据狂跌，从21.54%直落至1.1%。 马云曾穿加拿大鹅引 这其中的增长还有赖于大中华区的直播业务，但直播也难以挽回加拿大鹅旗下派克大衣等高 ...