年入250亿，波司登让中产又爱又恨

文 | 本原财经 中产的心头好，"羽绒服之王"波司登交卷了：2025财年，营收首次达到259.02亿元，同比增长11.58%；归母净利润为35.14亿元，同比增长14.31%。营收、 利润两大关键指标均连续9年创新高。 8台缝纫机、10位裁缝起家，从贴牌生产羽绒服，到自主品牌的佼佼者，从「平价之王」到「万元轻奢」，生动描绘了国货逆袭的成长蓝图。 支撑起波司登250亿营收的，是2024年均价1800~3000元的系列产品。 波司登用49年勇攀品牌高峰，让中产们边骂边买，爱恨交织。 01中产捧出轻奢国货 "1万元的波司登羽绒服穿在身上是一种什么样的体验？"在社交媒体上不少消费者提出疑问。 "两个月工资不够买一件羽绒服，这个冬天不过也罢""里面的毛是仙鹤毛？"即便是见惯国际大牌的张丽也不理解，以前的老国货怎么突然这么贵了。 这个价格带，中产虽然觉得有点贵，但愿意为品牌品质和社交符号买单，用实力将波司登送上电商平台销量榜。而2017年的时候，这个均价还是1000元，张 丽评价，"波司登这价格是坐火箭飙升的"。 在80后90后消费者的记忆中，波司登是上学时期几百元就能买到的亲民国货，十倍的蜕变到底源于什么？ 2013年 ...