包国强：企业是互联网时代的传播主体

中经记者 许心怡 吴可仲 上海报道 包国强认为，企业出海，包括品牌出海，不仅是国家的重要战略，也是"一带一路"倡议中的关键环节。 如何为企业出海保驾护航，是当下亟须思考的问题。 他曾围绕"出海恐惧症"进行调查，发现文化冲突是跨文化传播绕不开的问题。同时，政治因素和经济因 素也可能构成现实阻力。"我们不妨换个视角，参考一下美国人的做法：特斯拉、好莱坞电影、肯德 基、麦当劳等品牌是怎么出海的？" 包国强发现，尽量地淡化政治差异及其他问题，把产品和服务做好，对于企业来说是非常重要的。"不 管是什么人，在面对产品和服务的时候，他就是个消费者。消费者付出了金钱、时间、精力来消费你的 东西，他就要去衡量，自己是不是得到了想要的东西。" 包国强谈及了文化出海模式创新上的三个维度。 第一个维度是用户共创模式。互联网已经从过去的简易互联网进化到现在的人工智能时代。从过去的农 耕到机械，再到信息，再到马上开启的智能文明，人类生产力的发展不断地解放着体力、大脑。在这过 程中，企业、社会的传播方式发生了重大的变化。"我们过去看电影是非常被动的；今天，我们看电影 也可以参与制作。现在很多游戏也展现出这样一个功能，要用好用户共创机制，摒 ...