蜜雪冰城出圈，为什么今年“梗营销”又火了？

"不装了，我确实是防御塔。" 一张张AI生成的梗图，让东方明珠成了攻打蜜雪冰城的"防御塔"。 借着网友调侃上海刻板印象的爆梗热潮，两个看似风马牛不相及的品牌竟在上周搭在了一起——蜜雪冰城拍片"宣战"，东方明珠用一支抽象短片接下"防 御塔"角色，幽默宣告："喝蜜雪冰城不会被攻击，但不文明行为会！" 东方明珠和蜜雪冰城的梗，图源 / 蜜雪冰城、东方明珠 从"互不相干"到"神仙搭子"，玩梗的神奇效力展露无遗。放眼社交平台，因玩梗结成的品牌"搭子"举目可见。 不过，玩梗，何以造就品牌梦寐以求的"搭子生态"？ 从"接梗"到"搭子"：情感的粘合逻辑和背后的生意经 玩梗何以成为品牌拉近用户距离，促成品牌间、品牌与IP的"搭子"关系的核心驱动力？ 关键在于其满足了用户的深层情感需求，成为了构建"搭子"关系的粘合剂： 解压快乐水：用幽默化解压力，提供轻松愉悦的情绪价值（如：将吃炸鸡的负罪感转化为"功德咸鱼蛋"的笑谈）。 圈层身份证：借助特定梗或IP，成为进入特定圈层的通行证，强化身份认同（如：借顶流游戏打入年轻群体）。 共创参与感：开放权限，让用户成为"二创导演"或决策参与者，赋予其主人翁感（如：将网友乐评印上包装）。 当品牌 ...