外卖大战刹车，阿里还有招吗？

但补贴大战同时也引起了广泛质疑：商家增收不增利，还得疲于应对；消费者失去理性，造成浪费和健康等问题。 7月18日，市场监管总局约谈各方，要求其规范促销、理性竞争，不过战火并未就此平息。 专题：外卖补贴大战持续升温 外卖补贴大战终于要"刹车"了。 8月1日，美团、淘宝闪购/饿了么，以及京东先后发声，表示将规范补贴行为，不做非理性促销活动。 7月，外卖行业爆发有史以来最大规模的补贴战。据报道，淘宝闪购仅在7月12日当天就补贴超过12亿元，美团也投入了3-4亿元作为补贴，以此分 别换来了8000万和1.2亿的历史订单新高。 多位餐饮商家对中国新闻周刊表示，近段时间来，平台的补贴力度并无明显缓和，收到的"入不敷出"订单依旧不少；而如果拒绝补贴低价机制， 就得不到推荐，导致流量下滑，进而订单减少。 具体到淘宝闪购这边，一边是其多次强调"始终按照市场规律运营""保障商家实收和盈利空间"；一边是有商家订单越多亏得越多的现实。究其原 因，阿里无法输掉这场即时零售战争。 那么问题来了：补贴大战刹车后，作为进攻一方，同时也是相对弱势一方的淘宝闪购，要如何追赶美团？ 商家"亏麻了" "每时每刻都在想着如何亏得少一点。" 7月以来， ...