政策倒逼与资本联姻： TikTok Shop印尼突围的本地化转型启示

文 / 覃朗 2023年，印度尼西亚政府出台新规限制TikTok Shop的运营，相关政策在本地电商领域引起关注，也使外界将目光投向东南亚社交电商的监管动向。所谓社 交电商，指的是社交媒体的电商业务形态，如今社交媒体企业开拓电商业务已然成为潮流。 2024年初，TikTok以部分控股方式入股印尼本土电商平台Tokopedia，此举在印尼政府新规政策背景下，促成了双方业务整合，成为区域电商格局演变中的 最新举措。 从市场博弈到资本合并 目前，印尼的TikTok Shop正式融入Tokopedia平台，并延续 Tokopedia 品牌进行运营。TikTok的流量与直播技术成为Tokopedia的新业务引擎，商家获得新的 推广入口。初步数据显示，流量导入后的Tokopedia用户转化率上升15%—20%，平台每日GMV显著提升。GMV指的是在一定时间内，通过一个电商平台完 成的所有交易商品的总金额，不扣除退款、取款、优惠等。 直播与短视频带动用户从内容消费快速转化为购物行为，为Tokopedia注入"新鲜血液"。平台还在商业主页和商品详情页加设"TikTok内容板块"，引导用户跳 转观看直播，体验内容式购物。 Ti ...