不卷UPF，防晒衣还有什么故事可讲？

凭借所谓的科技感拉升防晒衣的价格，是前两年防晒衣赛道的大趋势，这也吸引了很多品牌方的入局。 然而到今年，品牌们并没有讲出更多概念、故事。 前两年打得火热的防晒衣领域，今年意外地"降温"不少。 观察社交平台上的话题，在铺天盖地的"如何选择防晒衣""防晒衣测评"中，多了不少诸如"防晒衣又闷又热到底谁在穿""女性防晒衣，资本主义消费陷 阱"的内容。 相关品牌也开始从防晒衣向防晒帽、脸基尼，甚至防晒霜等多品类拓展。 更明显的一个标志，是防晒衣作为硬防晒热门单品大行其道的当时，面料凉感、UPF（紫外线防护系数）、UVA（长波紫外线）透射率、克重，甚至持续 被消费者诟病的款式设计，都是品牌方们反复强调的卖点，而这些指标最终卷向了——溢价。 背后是越来越多年轻人开始对UPF等关键营销指标祛魅，也能更专业地辨别出很多话术、指标的真假。 其实在此前，就有"防晒衣到底是不是智商税"的相关争议，只不过成功的"硬防晒营销"、眼花缭乱的参数让很多人依然愿意付出更高的溢价。尤其是当防 晒与"抗老"紧密挂钩后，消费者对于防晒有了更大的执念。 官媒下场打假在某种程度上重新做了一遍防晒衣的市场教育。前阵子有媒体曝出，市面上不少防晒衣实际无法有 ...