新消费，不只是 “新”

我国消费行业似乎进入了一个分水岭：一面是海水，一面是火焰；一面是Labubu（拉布布）二手价的 热炒，一面是茅台批价的承压。新消费与传统消费模式的不同境遇，折射出市场情绪与理性选择的博 弈。近日，中金公司发布研报认为，当前消费者依旧需求旺盛、充满热忱，只不过供需易势，需要供给 方用更诚挚的热忱、更高的效率、更新的产品来建立自己的"买方解法"。 从"网红"到"长红"，供给方需用更诚挚的热忱、更高的效率、更新的产品来建立"买方解法" 新消费在万象迭变中把握"变"与"常" 2024年以来，我国陆续出台政策鼓励新消费发展。2024年中央经济工作会议提出"积极发展首发经济、 冰雪经济、银发经济"；2025年中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》，提 出"支持开发原创知识产权（IP）品牌，促进动漫、游戏、电竞及其周边衍生品等消费""开拓国货'潮 品'国内外增量市场""支持推广消费新业态新模式"等。业内人士认为，政策赋能下，新消费正驶向前景 璀璨的广阔蓝海。 01 新的是场景保留的是优质体验 什么是"新消费"？中金公司分析师认为，新消费是消费升级趋势的深化演进，更是大消费行业的经营理 念升级。新消费，新的 ...