爆单即时零售背后，果立方的新酒饮次元壁破了

深夜 10点的手机屏幕亮起，外卖平台酒水专区里，那些排列整齐的酒饮套组们正在上演当代酒饮行业最真实的"适者生存"——果立方与热门饮料 的混饮套组，以及各种精酿啤酒。但有趣的是，当其他爆款还在区域市场轮流坐庄时，只有果立方稳定出现在了各个平台的 即时零售货架上。 无独有偶，这款中国本土果汁酒，在上海大润发平型关店的特殊场域里，也被韩国人捧成了东亚土特产和社畜专属伴手礼。 新酒饮不仅国内进入了新零售2.0时代，也开始发生出海大流行，第一瓶酒都是果立方，有些问题需得弄清楚。 新消费人群，不是不喝酒了，而是喝得更爽、更自由了。 日韩酒饮文化比中国更早脱离社交属性进入悦己阶段，也就是更早出现新酒饮的势头。日本的宅文化催生了孤饮、韩国的居家饮酒文化盛行，低 度和利口化产品带来了新酒饮的大流行。特别是韩国，被公认为东亚最能喝的的国家，2022年韩国人喝掉了3.6亿瓶烧酒，有人调侃韩国社畜的血 管里，一半流冰美式，另一半流的是酒精。 其实果立方因为随身可携带、酒度低等特点，以及白葡萄、蜜桃、柚子等丰富口味早就深受韩国年轻人喜爱，但无奈加上关税，这款酒在韩售价 偏贵，市场打开速度缓慢。 转折发生于中韩试行免签政策后，韩国年轻人 ...