从“等客来”到“追客去”！老凤祥“披甲”冲向Z世代

征，加速蜕变为承载个性、表达情感、连接圈层的"社交货币"。传统的商场专柜和街边金店，在年轻人活跃的B站、漫展、游戏社群的洪流面前，显得有 些门庭冷落。 "走到消费者所在的地方去"，不再是锦上添花，而是生死攸关。 2025年的夏天，两场属于年轻人的盛会里，闯入了一些意外的身影。 上海新国际博览中心，ChinaJoy2025展会现场，身着黄金圣衣的COSER（扮演者）与阿童木机甲造型的表演者穿行于老凤祥展台，70平方米空间被七大顶 级动漫IP包围。金光璀璨的联名产品在赛博光影下熠熠生辉，排队体验的年轻人不断举起手机拍照打卡。 就在两周前，同样场景出现在BiliBili World（BW）2025现场。周大福展位前，《黑神话：悟空》主角的真人Cosplay（角色扮演）引发粉丝围观， Chiikawa联名金饰柜台前排起长龙，社交媒体上刷出"BW最贵谷子店出现了"的热门话题。 传统黄金珠宝行业在时代裂变关口，集体穿上"次元战甲"，成为2025年夏天中国黄金消费市场最亮眼的风景线。 01 行业困境催生的必然突围 国际金价稳站高位，国内品牌金饰价格迈入"千元时代"。中国黄金协会最新数据显示，上半年，我国黄金首饰消费量为19 ...