山姆代购火爆背后：中国下沉市场的“共享山姆”经济正在成型

撰稿人：李若曦｜编辑：王晨宇｜出品：消费通识研究社 在刚过去的这个假日，多个社交平台再次被一则山姆代购"在厕所分装蛋糕"的视频刷屏。这则视频引发了两种声音的激烈碰撞：一种是"代购扰民"的愤怒， 另一种则是"代购正在解放消费"的赞许。无论立场如何，一个趋势已经不可否认——山姆，正在以一种"非官方"的方式加速渗透进中国的三四线城市，乃至 县域市场。 从"中产专属"到"全民共享"，山姆商品正在被重新定义 作为美国最成功的会员制仓储超市之一，山姆会员店一直以"低价+大包装+家庭消费"为特色，深受一线城市中产家庭追捧。但对更广大的人群而言，高昂 的年费、郊区的选址以及"整箱整包"的商品形式，长期以来都将他们挡在了这场消费盛宴之外。 然而，消费不会等待渠道的下沉，需求总会自行找到出口。于是，"山姆代购"应运而生，并在短短两三年内形成了从线上海淘式代购、社区团购、朋友圈接 龙，到如今线下"分姆店"遍地开花的现象级演进。 根据不完全统计，部分热门城市的地铁口、大学城附近，已经出现了规模不一的"山姆代购集合店"，部分还引入了试吃区、盲盒专区、会员体系等，初步具 备了"小型山姆体验中心"的雏形。 尽管代购这一行为原本属于"非正式 ...