品牌要“讲人话”！专家：ESG、出海等成国内营销新趋势

《意见》指出，要全面加强品牌战略管理，推进品牌深度融入企业发展；全面加强品牌目标管理，锻造品牌价值提升核心能力；全面加强品牌过程管理，强 化品牌价值提升制度保障；全面加强品牌资产管理，系统提升整体品牌价值；全面提升品牌国际化水平，增强品牌全球影响力；全面加强组织保障，筑牢新 时代品牌发展坚实根基。 8月5日，"品牌引领·湾区行动——央国企如何落实《意见》，以品牌引领高质量发展"专题活动在广州举办，活动聚焦新时代下央国企品牌建设的关键议题 等，旨在为央国企实现品牌高质量发展提供切实可行的路径指引与行动指南。 《意见》：到2035年中央企业要形成一批 管理先进、贡献卓越、价值引领、享誉全球的卓著品牌 今年7月4日，国务院国资委印发《关于新时代中央企业高质量推进品牌建设的意见》（以下简称《意见》），其中提到，到2030年，中央企业品牌引领意识 明显增强，品牌强企战略普遍实施，品牌价值大幅提升，不断涌现管理科学、贡献突出、要素鲜明、价值彰显的知名品牌；到2035年，中央企业品牌影响 力、竞争力、引领力显著提升，形成一批管理先进、贡献卓越、价值引领、享誉全球的卓著品牌。 专家： 品牌讲的是客户和消费者的故事 价值再发现 ...