高端酒降价 百元口粮酒崛起 次高端白酒如何在夹缝中生存

2025年年初，五粮液开启分段调减部分渠道2025年第八代五粮液合同计划量，调减比例0%—50%，主 要涉及专卖店和渠道运营商两大渠道。同时，五粮液将在北京、上海等20个城市试点终端直配模式，降 低经销商配送成本。 在6.18电商促销前夕，五粮液再次启动"打假"。6月17日，五粮液在官网发布《致消费者的告知书(三)》 称：今年1—5月，公司累计为电商平台消费者提供1610瓶五粮液产品的免费鉴定服务，经鉴定，其中假 冒产品268瓶，占鉴定总数的16.65%。同时，五粮液对线上与公司及关联公司无经销关系的商家店铺进 行清查，查实并通过电商平台取缔售假店铺261家，下架侵权链接超6000条。 伴随着6.18电商促销的结束，第八代五粮液等名酒价格有所回暖。 据《西南酒价》第十五期数据，第八代五粮液零售价强势回升至994.71元/瓶，国窖1573同步逼近950元 关口。不过，不同于五粮液等名酒，摘要等次高端白酒却在500元价格带血肉相搏，零售价与建议零售 价仍严重倒挂。 当头部酒企通过专卖店直配、电商打假等再度掌控定价权，次高端阵营却被挤压在高端酒降价与百元口 粮酒崛起的夹缝中。那么，次高端白酒要如何破局？抢占宴席场景 ...