五粮液集团推出风火轮精酿啤酒 剑指年轻化新增长极

五粮液（000858）旗下仙林生态酒业近日推出全新精酿啤酒品牌"风火轮"，正式进军中高端精酿啤酒市场，并披露了详尽的产品品类、价格与渠道政策信 息。这一举措是五粮液基于市场消费趋势变化，拓展年轻消费群体的新尝试，标志着五粮液在品牌年轻化征程上正式踏入精酿啤酒这一充满想象力的新赛 道。 深研消费趋势，精酿啤酒成白酒企业跨界新锚点 五粮液的此次跨界，精准卡位了国内酒水消费的结构性变化。考量了新锐人群、小镇中年和资深白领这三大精酿啤酒消费群体，核心聚焦的消费者年龄段在 25～49岁。这些群体共同的特点是追求品质、个性与文化体验——这正是精酿啤酒的核心价值主张。 "五粮液进军精酿啤酒并非简单品类延伸，而是其品牌资产年轻化与消费场景拓展的战略性举措，"中国酒业协会工坊啤酒专业委员会副秘书长彭岳指 出，"精酿啤酒的高品质、轻社交及文化属性，与五粮液的高端白酒品牌形象具有协同效应，是其触达年轻消费者、打破传统白酒场景局限的理想载体。" 依托五粮液集团强大的"品质×品牌"双保障体系。在品质端，五粮液将应用于高端白酒生产的严苛质量管控标准全面引入啤酒生产链。从原料入厂的精准检 测，到酿造过程中的实时监控，再到成品酒历经多轮次理 ...