五粮液推出“风火轮”精酿啤酒 拓展年轻消费群体新尝试

近日，五粮液（000858）旗下五粮液仙林生态酒业有限公司(以下简称"仙林生态酒业")推出全新精酿啤酒品牌"风火轮"，正式进军中高端精酿啤酒市场，产 品建议零售价19.5元/瓶。 当前，白酒行业面临年轻消费者增长减缓的大环境，五粮液希望通过低度化、年轻化产品线拓展，寻找新的增长曲线；此外，打造"风火轮"的全新精酿啤酒 品牌，系结合宜宾哪吒之乡的在地化优势。 此次跨界，五粮液意在精准卡位国内酒水消费的结构性变化，考量了新锐人群、小镇中年和资深白领这三大精酿啤酒消费群体，核心聚焦的消费者年龄段在 25～49岁。需要指出的是，这些群体共同的特点是追求品质、个性与文化体验，这正是精酿啤酒的核心价值主张。 中金公司（601995）研究报告预测，精酿啤酒市场规模将从2020年的100亿元左右爆发式增长至2025年的300～400亿元。据中国酒业协会预测，未来五年国 内精酿啤酒市场增速将持续领跑整个啤酒行业。 据仙林生态酒业啤酒项目负责人透露，接下来陆续还会有"1+1+1+1"的四大类产品面世，涵盖了主流精酿啤酒以及特色高端精酿啤酒品类。"风火轮"中式五 粮精酿啤酒的推出，是五粮液品牌战略的一次重要进化，它不仅是产品线的丰 ...