“冰杯+酒”，Z世代的社交入场券？

2025年，冰杯赛道已初步成型。其一，冰杯在短时间内已经完成品牌成长的数个阶段，并快速实现了"中国化、本地化、个性化"的穿越式发展，让冰杯不 仅出现在便利店，更出现在大卖场、普通超市、奶茶店甚至餐饮店；其二，冰杯赛道饮用场景已经从年轻人的搞怪需求、尝新需求、摆拍需求，转化为日 常需求，《2025中国都市消费行为白皮书》显示，冰杯销量连续两年增速超300%。 白酒经过2010年前后的黄金十年，经过2018后的酱酒狂潮，经过2023年后电商直播带货的刺激演绎阶段，从需求层面分析，似乎越来越多的是厂家的单项 需求，与消费者的实际需求日渐脱节。本质上，消费端的需求是逐渐走低的。 做"冰+酒水"新赛道的新生意 冰杯成为今夏新宠儿，本质上是被忽视的双向需求。 消息一，7月，济南某冰杯公司每日出货量约3万杯（假想一下，一个城市一天喝掉某品牌3万瓶白酒是什么景象），比上一年增长约50%。据被采访厂家 透露，主要为便利店、卖场等非传统渠道客户。 消息二，某地级市便利店负责人透露，冰杯一般都摆放在便利店入口处的冷柜中，位置显眼，塑料杯、立方体冰块，单杯约150g-200g，价格从2元到10元 不等，入夏以后，该店每天平均销售在7 ...