赵崇甫：“牛市”是一个有特色的名字，但不是一个好名字

品牌名字很重要，对于快消品来说尤其如此。好的名字记忆和传播的成本很低，更能传递品牌的定位和价值。 初听"牛市"这个名字，没有觉得多不好，也没有觉得有多好，而是一种说不出来的感觉。 首先声明，我所有的商业评论都不是故意褒贬，而是基于自己的认知而发表的看法。 前两天连续写了两篇关于精酿啤酒的短文，对五粮液的"风火轮"啤酒在具体做法上提了一些彻底去五粮液品牌的建议，对珍酒李渡的"牛市"啤酒极高端定 位发表了不乐观的想法。 今天说说"牛市"这个名字。 它有几个优点： 1、 高辨识度与记忆度。牛市是一个广为人知的金融术语，自带认知度，容易被人记住，简短有力，朗朗上口； 2、 强烈的联想。牛市直接关联上涨、财富增长、信心、力量等词汇，是普遍受欢迎的正面情绪和价值，特别是对于从事金融行业和参与炒股的股民来 说，更是一个最佳期待。 3、 差异化。在啤酒市场，使用金融术语作为名字的非常少见，容易在货架或酒单上脱颖而出；同时，也容易围绕名字构建独特的品牌故事和视觉形象， 比如牛角、牛头。现在"牛市"的LOGO就是用"NEW"字母设计成牛角的样子，只是还不够明显，没有设计到位。 4、 部分人群比较精准。比如从事金融、投资、商业的人 ...