潮玩场景“商战“？泡泡玛特泰国新店被指“撞脸”名创优品

中经记者 黎竹 孙吉正 北京报道 8月11日，"泡泡玛特泰国店被指撞脸名创优品"话题登上热搜。 王宁则称自己亲自巡店并调整门店装饰。他曾在《人民日报》的公开采访中提到："我们开店数很少， 而且全是直营。今年年底海外估计有200家店，我们自己建团队，在当地雇人自己管，这是比较慢和笨 的方式。" 泡泡玛特官方账号推文介绍，泡泡玛特泰国旗舰店在设计细节上充分展现本土文化特色。旗舰店总面积 超760平方米，以泰国传统文化为设计灵感，融合大量当地元素。二层区域则以泰国传统建筑元素为灵 感，搭配明亮活泼的多巴胺色系，构建了潮玩爱好者的"沉浸式游乐场"。 而博文中提到的名创优品MINISO LAND全球壹号店，近2000平方米，称以叙事性布局、沉浸式场景以 及丰富的互动元素，打造出一个全新的IP主题乐园。 中国商业联合会专家委员会委员赖阳指出，当下全球消费者进入到吃喝逛玩一体化的"体验式经济"，享 受沉浸式消费的乐趣，潮玩品类更应该注重门店选址和设计。他强调："购物环境的打造、门店的设计 甚至其品牌符号的改变，都能够提高品牌的价格竞争力。门店的设计实际上是重要符号的载体，所以其 海外门店的设计能够让当地消费者感受到品质，对 ...