破圈与共生：2025中国社交媒体全球化发展报告-亿欧智库

全球社交媒体市场稳中有增，2025年初活跃用户达52.4亿，渗透率63.9%，94.2%的互联网用户每月使用社交媒体，近三分之一用户通过社交平台了解品牌。 但区域发展不均衡，欧洲为成熟市场（渗透率超80%），非洲为潜力市场（部分地区不足15%）。 中国市场趋于饱和，用户规模超10亿，渗透率92.7%，增速跌破1%，头部效应显著，全球化成为必然选择。政策层面，国内外监管趋严，聚焦数据安全、内 容合规与本地化运营，中国通过"数字丝绸之路"等政策支持企业出海。 二、中国社交媒体全球化路径 出海历程历经四阶段：工具类试水期（2012-2015年，如美图秀秀）、内容平台探索期（2016-2018年，如BIGO LIVE）、平台出海爆发期（2019-2023年，以 TikTok为代表）、生态全球化期（2023年后，构建"内容-交易-支付-治理"闭环）。 典型案例包括： - TikTok：以算法推荐为核心，通过并购快速切入市场，全球月活16亿，广告与电商为主要收入，布局多区域数据中心应对合规。 - Yalla：聚焦中东语音社交，结合桌游功能，2024年营收3.4亿美元，净利率39.5%，靠本地化运营实现差异化。 - Tap ...