2025年东南亚潮玩市场考察报告解读（61页附下载）

这份报告是由广东省玩具协会潮玩分会发布的《2025东南亚潮玩市场考察报告》，全面深入地分析了东南亚潮玩市场的现状、竞争格局、消费特征、政策环 境以及未来的发展趋势。以下是对这份报告的核心内容解读： 一、报告背景与目的 - 背景：中国潮玩产业近年来呈现爆发式增长，市场规模从2015年的63亿元增长至2024年的727亿元，预计2026年将突破1100亿元。随着国内市场竞争加 剧，出海成为必然选择。东南亚凭借其庞大的人口、快速发展的经济、年轻化的人口结构以及与中国相近的文化，成为众多中国潮玩品牌出海的首选地。 - 目的：通过实地调研和数据分析，为潮玩企业提供东南亚市场的详细信息，帮助企业发现商机，制定科学的出海策略。 - 发展阶段：东南亚潮玩市场经历了导入期（2010—2019年）、成长期（2020—2022年）和爆发期（2023年至今），目前大众潮玩生态已成形。 三、竞争格局 - 中国品牌：泡泡玛特、名创优品等中国品牌在东南亚市场表现突出，通过开设直营店、与当地经销商合作等方式，迅速占领市场。泡泡玛特在东南亚的营 收增长显著，2024年达到24亿元人民币，同比增长619.1%。 - 国际品牌：日本的万代、良笑社 ...