珍酒李渡卖88元啤酒：跨界之后，渠道与业绩会水土不服吗？

8月8日，珍酒李渡董事长吴向东曾重点预告的88元"牛市"啤酒正式上线招商，南都湾财社-酒水新消费 指数课题组记者注意到，这一产品上线后随即受到各界的强烈关注。 此前，珍酒李渡已发布盈利预警，今年上半年该公司营收和归母净利润预计同比下降。面对上半年业绩 收缩，珍酒李渡在公告中指出，今年下半年，公司将采取三大措施进行"对冲"，分别系增加光瓶白 酒"大珍"市场推广、下半年调整产品渠道和深入宴席布局等。在这三大措施外，业界同时认为，横 向"跨界"啤酒，是珍酒李渡试图培养"第二曲线"的选择。 不过，珍酒李渡"高调"进入啤酒领域，市场也存在疑问，其相对较高的定价系"虚高"还是"物有所值"？ 横向跨界啤酒是否会水土不服？但从股价走势来看，宣布"跨界"啤酒后，珍酒李渡的股价却接连上涨。 88元一瓶定价引热议 价格虚高还是"物有所值"？ 南都湾财社记者了解到，"牛市"啤酒对外产品宣传为：啤酒花的原产地来自美国雅基玛山谷，大麦芽来 自加拿大和澳大利亚，酵母来自德国和比利时，啤酒酿造用的水则取自浙江湖州的莫干山，另外还运用 了橡木桶"过桶"（通过浸泡熟成中吸取橡木桶味与酒体融合）技术，是"珍酒李渡花费三年打造出来的 精品"。 对比 ...