净利持续下滑，中国利郎转型还要多久

不论是电商费用的增加导致的经营利润下滑，还是渠道转型对分销业务销售带来的影响，这些似乎都在验证王良星说的那 句话。 多年前，中国利郎总裁王良星说过这样一句话："转型不是一件短期的事情，而宣传和推广是把双刃剑，如果它和品牌自 身能力配不上，反而会对品牌带来伤害。" 在浩浩荡荡的转型浪潮中，中国利郎依然没有找到让业绩增长的方法。8月12日晚，中国利郎发布2025年上半年财报，上 半年实现收入17.27亿元，同比增加7.9%；净利润为2.43亿元，同比减少13.4%。 翻阅中国利郎的财报可以看到，净利润下滑几乎伴随着中国利郎转型的这几年。2020—2022年中国利郎净利润分别下滑 31.19%、15.99%、4.29%。2023年，中国利郎净利润实现18%的增长。但到了2024年，中国利郎净利润再次出现下滑。 2024年中国利郎收入为36.5亿元，同比增长3%；净利润为4.61亿元，同比减少13.1%。 财报中，中国利郎没有直接给出净利润下滑的原因，不过中国利郎在财报中提及，经营利润下跌17.1%至2.6亿元，主要由 于政府补助减少以及自营店及电商费用增加。此外，中国利郎在财报中提到，上半年公司"利郎LILANZ" ...