Workflow
李佳琦直播间IP破圈:试吃会与综艺构建消费情感新生态
Sou Hu Cai Jing·2025-08-13 22:48

一直以来,李佳琦直播间注重内容输出,从一众直播间中脱颖而出。通过丰富多元的线下活动与《所有女生的OFFER》自制综艺,成功将传统消费场景升 级为兼具娱乐性、社交性与实用性的沉浸式体验空间。这场从"交易场"到"生活场"的转型,不仅重塑了用户与品牌的互动模式,更开创了直播电商IP生态化 的新范式。 线下试吃会:味觉社交实验重构消费仪式感 8月9日,李佳琦直播间在"消暑风味篇"试吃会中首次推出"双人成行报名制",以"饭搭子Pro"组队机制打破传统品鉴会模式。参与者需通过线上报名系统匹 配"试吃搭档",这一设计既降低了新用户参与门槛,又通过社交绑定激发了老用户的归属感。 在互动环节中,参与者通过贴纸投票表达口味偏好,参与"开捞吧勺子""翻滚吧瓶子"等游戏,将直播间常见的"弹幕互动"转化为线下实体化体验。更值得关 注的是,李佳琦直播间旺旺等直播间"老面孔"延续了线上幽默风格,其个性化语言如"天生就是开捞吧勺子的料"迅速成为社交媒体热梗。 李佳琦直播间这场试吃会的深层价值在于构建了"体验-社交-传播"的闭环:线下味觉体验激活用户记忆,社交分享扩大李佳琦直播间IP影响力,最终反哺直 播间销售。 自制综艺:商业谈判透明化重塑 ...