跌跌不休的lululemon，能否靠男人拯救？

lululemon真的要被中产抛弃了吗？ 在6月初发布的2025财年第一季度报告中，lululemon陷入了增收不增利的困境，同时还对全年业绩预期进行下调。由于实际市场表现出人意料，lululemon 在公布财报的第二天股价大跌近20%，市值创下过去五年以来的历史新低。 究其原因，曾经在国内市场靠网红营销抢占消费者心智的lululemon，随着消费者日渐理性、可供选择的品牌也越来越多，自身的稀缺特性不再明显，甚 至有更多的人早已开始追求平替产品。再加上lululemon本身并没有太深的技术护城河，遭到多方势力的围剿自然也就不足为奇。 为了自救，主打中产女性用户靠瑜伽裤起家的lululemon，开始把目标放在广大男性消费者的身上。 "瑜伽裤界爱马仕"跌落神坛 起初，没有人会想到，一个只卖瑜伽裤的服装品牌能够在国内掀起运动热潮。 公开资料显示，lululemon2013年正式进入国内市场并于上海新天地开出了首家门店，随后陆续在北京等其他一线城市扩张。凭借"瑜伽裤界爱马仕"这一品 牌定位，lululemon在中国市场备受消费者追捧，门店也迎来迅猛增长。 得益于在消费市场的亮眼表现，lululemon在2022年7月 ...