以科普引流医疗服务属于变相广告 将受严格监管

21世纪经济报道记者 王俊 实习记者 蔡欣佁 北京报道 医疗广告的监管难题由来已久，尤其是伴随互联网快速发展，医疗广告有了更为丰富的呈现载体，市场 上的医疗广告与医疗健康科普、医疗信息的表现形式愈发接近，更有不法业者乘机假"科普"，真"广 告"。 今年上半年，全国市场监管部门共查办医疗广告违法案件1666件，处罚没收金额1278万元，涉及医疗美 容、医疗器械等多个行业。 为应对这一系列问题，市场监督总局联合国家卫健委、国家中医药管理总局共同制定《医疗广告认定指 南》（下称《认定指南》），厘清"什么是医疗广告"，强调医疗广告主的合法性定义。 "医疗广告是群众获取就医信息的重要途径，也是推介医疗机构和医疗服务的重要方式。"8月13日，市 场监管总局广告监管司市场稽查专员谷保中在市场监管总局新闻发布会上指出，医疗广告的监管，要坚 持"规范与发展并重"，守护广告市场秩序。 各地市场监督局充分发挥协调作用，与卫健、中医药等部门联动，形成监管执法合力。四川省市监局与 当地卫健、公安等10个部门合作，推动行刑共治。上海市市场监管局二级巡视员张红冰表示，上海市与 市卫健委建立案件抄送协作机制，累计抄送610件医疗广告行政处罚 ...