哈根达斯与星巴克踏入同一条河流

（文/霍东阳 编辑/张广凯） 哈根达斯要被挤下桌了。 6月，多家媒体报道称，哈根达斯母公司通用磨坊正在考虑出售哈根达斯在华的冰淇淋门店。 有媒体报道称，哈根达斯门店的买方将获得通用磨坊的商标授权（附带年限限制），潜在交易金额约5 亿-8亿美元，多家机构参与竞购，但尚未达成最终协议。 同样在考虑出售的还有星巴克中国。在7月29日，星巴克公布财报后，CEO Brian Niccol在之后的财报会 上表示，星巴克中国正在对超过20个有强烈意愿的机构进行评估。 不过，星巴克仍旧会是星巴克中国最大的老板，将保有中国业务30%的股权，其余70%由多个买家分 摊，每家不超过30%。 哈根达斯和星巴克在中国多年构建的品牌护城河与增长逻辑正在经历着入华以来最为严峻的考验。 昔日的高端品牌 1996年，哈根达斯在上海南京路开出了第一家门店，凭借"高端进口"的独特定位，迅速在国内冰激淋消 费市场站稳脚跟。 "高端进口"的定位并不是哈根达斯针对中国市场而为之。 随着商业地产的腾飞，哈根达斯也搭上了奢侈品入华的"快车"，门店一律设在一二线城市最繁华的地 段，多位于中高端商场一楼入口，毗邻奢侈品牌。这也让哈根达斯在门店装修的成本极高，在 ...