美国直播电商更好做了吗？

过去几年，美国直播电商给人以巨大的希望，但又迟迟见不到真正的爆发之势。 就如多数卖家的反馈："目前TikTok Shop美区仍是短视频带货占大头，直播对GMV贡献还小。"由于美国消费者对直播购物的不习惯，直播卖货很难达成 理想效果，从业者们的前路仿佛被迷雾笼罩。 但进入2025年，更多先锋和更多成功案例的出现，让这片混沌天地有了新的起伏：从TikTok直播业务的达播、店播差异化发展，到新兴平台Whatnot的异 军突起；从适合美区直播的潜力产品深挖掘，到更多直播工具的出现和应用…… 首先，多数美国人更熟悉的是在品牌独立站或亚马逊购物。"像Temu是近两三年才快速崛起的，SHEIN虽然进入更早，但它的大规模增长和主流化也是近 几年的事。"Milky提到，美国用户愿意为有调性、可信赖的平台支付溢价，但对于直播电商购物还多有顾虑，很多东西都需要平台花时间去慢慢引导。同 时，中国直播电商善用的"全网最低价"促转化手段在美国也没那么奏效——美国人对价格相对不敏感。 这不禁令人发问：美国直播电商的转机要来了？ 从0到接近20% 直播缓慢渗入美国 "美国（直播电商）市场的成熟仍需时日。比如在TikTok，直播能否成为规模化 ...