中企出海重塑东南亚电商

东南亚电商市场迎来爆发式增长。新加坡星展集团联合市场洞察公司Cube发布报告显示，2012年至 2024年，东南亚电商年度销售额从40亿美元增至1840亿美元。随着东南亚被电商玩家寄予厚望，背后的 中国企业也日益引人注目。 近年来，东南亚头部电商平台Lazada不仅获得母公司阿里巴巴多轮注资，更依托阿里生态系统全方位赋 能，持续向全新数字生态蜕变。作为TikTok电商业务延伸的TikTok Shop，在中国直播带货浪潮与短视 频热度的助推下，成功开辟出内容电商的新路径。 中国企业与东南亚本土电商持续深化合作，升级购物体验；同时，一大批来自中国的物流、跨境支付企 业也在当地落子布局，着力完善数字新基建，推动了区域电商生态的成熟。 借势跨境贸易的浪潮，中国企业出海东南亚正从"卖产品"向"卖服务"升级，这将如何重塑东南亚电商经 济的逻辑？ 丰富电商购物体验 除此之外，东南亚电商平台更受益于技术升级，实现"人找货"与"货找人"的无缝衔接。 墨腾创投发布的《2025东南亚电商报告》显示，在阿里巴巴持续推进"AI驱动"战略支持下，Lazada是最 早在东南亚大规模应用AI的电商平台，目前已在精准推荐、卖点生成、智能客服等 ...