东南亚电商大爆发，中企纷纷落子布局

东南亚电商市场迎来爆发式增长。新加坡星展集团联合市场洞察公司Cube发布报告显示，2012年至2024年，东南亚电商年度销售额从40亿美 元增至1840亿美元。随着东南亚被电商玩家寄予厚望，背后的中国企业也日益引人注目。 近年来，东南亚头部电商平台Lazada不仅获得母公司阿里巴巴多轮注资，更依托阿里生态系统全方位赋能，持续向全新数字生态蜕变。作为 TikTok电商业务延伸的TikTok Shop，在中国直播带货浪潮与短视频热度的助推下，成功开辟出内容电商的新路径。 中国企业与东南亚本土电商持续深化合作，升级购物体验；同时，一大批来自中国的物流、跨境支付企业也在当地落子布局，着力完善数字新 基建，推动了区域电商生态的成熟。 借势跨境贸易的浪潮，中国企业出海东南亚正从"卖产品"向"卖服务"升级，这将如何重塑东南亚电商经济的逻辑？ 记者丨胡慧茵 编辑丨和佳 丰富电商购物体验 刘腾是厦门太刻斯灵科技有限公司的负责人，如今身兼中国跨境电商卖家与企业服务商双重角色的他，亲身感受到东南亚电商市场蓬勃发展的 热度。 "几乎每天都有不同的中国商家找我咨询关于'出海'东南亚的事宜，包括当地的电商政策、如何落地做业务等。可以看出 ...