补贴退潮，暗战升级：2025，手机江湖进入硬核时刻

智能手机市场，总是处在快速变化的态势当中。 2025年上半年的中国手机江湖，像一锅文火慢炖的老汤，表面波澜不惊，底下暗流汹涌。 IDC的数据显示，上半年中国智能手机出货量达1.4亿台，同比微降0.6%，算是展现出一定的韧性。细看之下，一根刺眼的小阴线扎在二季度——同比下 滑4%，打断了连续六个季度的上扬势头。这根线像根针，刺痛所有场内玩家保持清醒。国补潮水退去，剩下的玩家都得拿出真本事，在实打实的比拼中 见高低。 图源IDC中国，2025 在此关口，蛰伏四年的华为市场份额回升，在今年二季度重夺榜首，vivo与OPPO紧随其后，小米排在第四且是前五名中唯一正增长的，苹果则排在第 五。政策转向、技术迭代加速、消费者决策更趋理性——三重因素交织，将整个行业推入了比拼硬核实力的深水区。 01「变局之中，打响价格战」 年初的国补政策，形成推力托起了一季度手机市场的销量。但效应难以持久——消费者支出最终回归产品价值本身。二季度开始，厂商们调整策略，618 大促的锣鼓震天响，核心目标转向加速清库存。IDC指出，大部分厂商为控制渠道库存水位，在618期间主动缩减出货量，重点清理现有库存。 与此同时，价格战打得愈发激烈。 苹果 ...