潮玩市场不会一家独大？名创优品“叫板”泡泡玛特

21世纪经济报道记者 刘婧汐 实习生 李晗章 广州报道 名创优品对于中国潮玩市场前景的判断非常乐观，这种乐观正驱使着公司在潮玩+IP的道路持续加码布 局。 继北京、上海等城市的MINISO LAND相继落地之后，名创优品华南首家MINISO LAND在广州北京路 开业。不同于MINISO常规门店，MINISO LAND店内汇集5500个SKU、超100种IP产品，其中IP产品占 比近90%。 在门店内，记者看到了疯狂动物城、哈利波特、盗墓笔记等联名IP产品，也看到了WAKUKU、卷卷羊 等名创优品自有IP产品。但对比来看，联名IP的占比仍然较大。 在庞大的IP矩阵中，如何评判一个IP真正具有潜力？名创优品对IP采取了赛马机制。 刘晓彬说："我们在行业多年，一线版权商务同事和买手有体感和直觉。另一部分是理性数据：抓取社 交媒体声量、数千万私域用户讨论的IP数据、产品试销（如铺200家门店赛马）。跑出来的IP更有潜 力。名创拥有直达用户（DTC）和全球渠道网络能力（合法合规收集销售数据），能识别趋势。" 据悉，开业首日北京路MINISO LAND销售额突破45万元，而此前位于上海南京东路的MINISO LAND ...