lululemon不酷了

在lululemon变得"不酷"之前，很长一段时间里面，它一直是那个最酷的品牌。 lululemon最早是一个小众瑜伽品牌，后来一路狂飙，很长时间内一直是全球仅次于耐克、市值第二高 的运动品牌。 这个品牌破圈的过程，已经成为一个让人津津乐道的商业故事。在北美起家的时候，lululemon瞄准的 是年收入10～15万美金，30～35岁的高学历的白领女性： 本文来自微信公众号：投资人黄海 （ID：haivcconsumer），作者：投资人黄海，题图来自：视觉中国 经常购买运动品牌的朋友们，大家最近有没有一个感觉：lululemon不酷了。 创始人给这个群体起了一个名字，叫"超级女孩"。 这个群体对运动穿着的品质有很高要求，同时她们希望一套运动服既能在运动时候穿，也能适用于生活 休闲场景。lululemon的衣服虽然价格比较贵，但是舒适度很高，很快就把这群人吸引成了忠实客户群 体。 lululemon在发展的过程中，很少采用传统的广告营销、明星代言这些打法。它更加倾向做社区活动来 增加用户粘性。同时，lululemon的logo也从来不出现在产品显眼之处，有种低调不张扬的气质。 早期购买lululemon的用户，都 ...