腾讯研究院发布AI+广告研究，描绘“一人千面、人机协作”新图景

图1：AI成为新型超级入口、重塑广告形态 核心趋势一：从"计算广告"到"智能广告"，全新基础设施正在奠基 人工智能迈入应用爆发期，从辅助内容生产的效率工具演变为驱动行业增长的新型基础设施。广告产业 作为国民经济的重要组成部分，对经济增长和消费拉动具有显著乘数效应，我国数字广告渗透率更是位 居全球前列。这股产业新动能也在深刻影响数字广告行业：未来的广告形态、产业结构和价值分配将如 何演变？中国数字广告行业是否已经站在了从程序化广告迈向智能广告时代的浪潮之上？ 在此背景下，腾讯研究院联合腾讯广告开展前瞻行业研究《从"千人一面"到"一人千面"：人工智能引领 广告行业智能化转型》于今日重磅发布。报告基于对产业链上下游实地调研和全球案例分析，勾勒出 AI驱动广告行业创新的全景地图，并作出核心判断：AI正引领广告行业迈入一个"一人千面"、人机协作 的智能化时代。 过去十年，广告技术的核心是"计算"，即通过算法在海量用户和海量广告之间进行高效匹配，解决"把 现成的广告推给谁"的效率问题。生成式人工智能到来，正在为行业铺设一套全新的"智能广告"基础设 施，推动广告业的核心逻辑从"计算"转向"智能"。这套新基建由三大支柱构成： ...