不谈合作谈喜事，台源红们如何拿下“确定性”增长？

文 | 酒讯 半颗 不久前，茅台保健酒业旗下台源酒全面焕新为"台源红"，延续了台源酒的百元价格带，明确投向大众宴 席市场。作为茅台旗下一款标志性产品，它的加入牵动着整个市场的心弦。在它背后，是国台、习酒、 金沙等一众酱酒酒企集中发力宴席市场。 酱酒并非独美，当宴席成为行业争抢的下一战场，几乎所有酒企都在讲述自己的宴席故事。从婚宴、寿 宴到家宴，这些熟悉的线下场景，正成为酱酒乃至整个白酒行业争夺新增量的落点，成为品牌与消费市 场的情绪联结纽带。 编辑 | 方圆 紧抓商务应酬的酱酒猛攻宴席市场，"精英白酒"进入不谈合作谈喜事的节奏。 在消费趋于理性的大背景下，宴席市场的主力阵地逐渐回归大众价格带。而大众宴席，是否真能成为白 酒品牌穿越周期、撬动新增量的出路？ 01 台源换装上桌 精装焕新后的台源红，最直观的改变体现在视觉上。其包装大幅强化了传统文化符号与喜庆氛围的融 合，主色调采用高饱和"中国红"，象征吉祥喜庆；外盒装饰以四季平安结、祥云、摇钱树、喜鹊、不老 松、葫芦等图案，对应"吉、财、喜、乐、福"五重寓意。再辅以金色点缀，整体风格显得更为庄重华 贵，视觉上更贴近宴席场合的仪式感。 为贴合不同宴席类型与饮用偏好 ...